Bilibili通常被称为B站，成立于2009年，最初是一个专门分享动漫图片和视频的网站。在10年的时间里，该公司扩展到许多新类别，包括广告，手机游戏和电子商务，Bilibili还推出了高级会员资格，使您可以访问一些特定的动漫视频。

动漫内容和用户生成的内容

与爱奇艺和腾讯视频等其他主要视频平台不同，Bilibili在ACG（动漫，漫画和游戏）方面拥有独特的内容定位。特别是日本动漫，漫画和视频游戏，中文将这种类型的内容称为二次元。

从B站上观看次数最多的节目来看，动漫显然是最受欢迎的类型。即使在非动漫节目中，本月排名最高的节目还是儿童节目。

这说明了很多关于Bilibili的用户特征，大多数用户是学生或年轻毕业生。根据Bilibili在2019年第一季度的投资者介绍，重点关注Z代（1990年至2009年出生的人）。

然而，自2018年3月首次公开募股以来，该公司已通过包括更多受欢迎的电视节目，将其定位转移到了更广泛的受众上。

以下是按“ danmus”（弹幕的数量）排名的前5名视频，它们是在演出期间的特定时间在屏幕上浮动的评论，它们是Bilibili的标志性特征之一：

根据Bibilibi在2019年第一季度的投资者演讲，2019年3月按观看次数分类的类别排名为：

娱乐

生活方式

电脑游戏

日本动漫

技术

以社交为中心的视频平台

Bilibili以视频弹幕而闻名，用户可以在视频中的特定时刻快速发表评论。这些评论将从屏幕的侧面拍摄，覆盖视频内容，例如项目符号。

一个受欢迎的视频可能会收到数千个弹幕，想象一下在观看电影的同时，成千上万的人都在对视频进行评论。对于某些用户来说，它们可能只是在看弹幕。

许多评论似乎非常重复，好像用户正在寻求更多的社交确认。但是有时候，当用户发表好的讽刺评论时，弹幕可能会很有趣。

由于弹幕是自发的，因此观众可以在这里与其他观众进行社交，一个好的评论甚至可能成为流行的互联网语。

B站的成长

过去一年中，Bilibili的收入实现了强劲增长，从0.8亿元人民币增长至14亿元人民币（同比增长58％）尽管该公司没有盈利，但它已设法将其前两个季度的净亏损减少至1.956亿元人民币。

每月活跃用户（MAU）也以稳定的速度同比增长31％，截至2019年第一季度已超过1亿。但是，对Bilibili而言，最强的指标是付费用户的增长。在2018年第一季度至2019年第一季度之间，付费用户数量从2.5增至570万：同比增长132％。

2019年第一季度，B站的内容成本为人民币1.758亿元，占收入成本的15％。这是从版权拥有者和内容分发者那里购买许可内容的费用（不包括用户生成内容的收益分成，我们将在本文后面进行讨论）。

对于百度运营的主流视频平台爱奇艺来说，内容成本为人民币53亿元，占总营收成本的73％。原因主要是爱奇艺与Netflix一样，一直在不断投资制作原创节目。它已经启动了热门节目，包括农产品101，燕西宫的故事，盗墓笔记。

收益共享结构，以鼓励用户生成内容

Bilibili在内容重点方面有很大不同，与爱奇艺专注于购买许可证并创建原始内容不同，Bilibili具有强大的收益分享计划来鼓励用户上传自己的内容。

这使Bilibili成为中国内容创作者薪酬最高的平台之一，收入共享使Bilibili在2019年第一季度的成本为人民币5.517亿元，占收入的40％和收入成本的47％。

根据博客作者KatandSid的说法，他在Bilibili，头条，微信，Youtube，微博和爱奇艺上发布了内容。根据最近3年的数据，以下是每个平台上每10k观看次数的收益分享：

Youtube：〜280人民币

Bilibili：〜40人民币

头条：〜25元

微博：0（没有收益分享计划）

尽管Bilibili为内容创作者提供了强大的动力，但它很难与Youtube相比。像微博这样的平台甚至没有提供收益分享计划，因此，内容创作者必须依靠广告来产生收入，这最终可能会影响内容质量和用户体验。

B站如何赚钱？

Bilibili主要通过其发行并通过其平台进行推广的游戏来赚钱，手机游戏几乎占了Bilibili收入的三分之二（64％）。

但是，Bilibili的收入来源发生了明显的变化：电子商务在一年之内从收入的2％上升到7％，而移动游戏从其收入的79％下降到64％。

风险

像任何其他内容平台一样，严格的内容监管可能会越来越难以使Bilibili的内容在中国获准发行，从日本购买的内容尤其如此。

实际上，动漫产业在过去两年中一直在巩固。Bilibili最大的竞争对手Acfun在2018年6月被快手以10.4亿元人民币（1.62亿美元）的价格收购，到2016年底，其估值为18.5亿元人民币，几乎是最终收购价的两倍。

Bilibili试图通过鼓励中国动漫内容来弥补内容短缺，但是到目前为止，质量差距仍然太大，无法吸引大量观众。随着Bilibili上的内容变得越来越主流，该平台还面临来自腾讯视频和爱奇艺的直接竞争，但是两家竞争对手都具有B站仍然缺乏的强大的原创内容制作能力，像抖音和快手这样的短视频平台也正在蚕食用户生成内容的市场。

结论

Bilibili因其独特的以动漫为中心的内容定位和强大的收益分享计划而在其他视频平台中脱颖而出，在主流视频内容领域，B站不可能与腾讯，百度或阿里巴巴竞争。

为了保持竞争力，Bilibili将不得不创新，将更多的精力放在内容生成上，而不是依靠从日本进口的内容。它在游戏，动漫和电子商务的交汇处的多功能定位可能会帮助Bilibili脱颖而出。