报告一直是搜索引擎优化不可或缺的一部分，以确保您或客户可以轻松地衡量和比较ROI，SEO报告是表明业务是否正在增长的首选方式。

创建有洞察力的SEO报告有助于：

确定SEO策略的有效性；

确定网站中需要改进的地方；

了解网站访问者正在寻找什么以及他们在网站上面临的问题；

查找效果最佳和最差的内容，以便相应地优化内容营销策略；

发现消费者需求趋势；

测量转化率；

衡量客户的投资回报率；

创建基本SEO报告的8个步骤步骤1：定义KPI

尽管您可能很想简单地下载关键字排名和自然流量报告并将其显示给客户，但这可能不足以展示整体的SEO计划。

首先，与客户讨论目标是什么，以便知道要在报告中包括什么。明确定义关键绩效指标（KPI）以及计划如何实现这些指标将有助于通过报告中提供的数据来论证如何实现这些目标。

以下是应在报告中包括的一些重要SEO指标：

链接：链接仍然是2020年重要的排名因素，链接和排名之间确实存在着很强的相关性。

网站排名：网站收到的自然流量与其在搜索结果中的位置成正比，在2019年，在百度搜索的前五个有机结果收到的所有点击的67.60％ ，与单独第一位置获得31.7％ 。这意味着跟踪自然排名一直很重要，必须跟踪自然排名，并明确提及网站在排名中上升或下降了多少个位置。

有机搜索流量：跟踪有机交流量，通过追踪登陆页面和位置，这将帮助确定自然流量最高的页面，并确定仍需改进的页面。

自然转换率：也许您的网站每月吸引成千上万的访问者，但是如果不转换，则浪费了所有的SEO工作。因此，必须在报告中明确指定流量和 转化。重要的是要注意，“转换”不等同于“销售”。

入站营销的投资回报率：计算入站营销的投资回报率有助于评估收入的月度和年度绩效，它还将帮助确定在接下来的几天和几个月中哪种SEO策略需要更多的投资，哪些任务只是在浪费预算。

客户生命周期价值：此KPI将帮助确定客户对企业的价值。

销售收入：客户绝对希望知道他们每季度能够产生的销售量，通过跟踪销售收入，可以证明SEO广告系列的有效性。

每潜在客户成本：这将告诉您在SEO上付出的努力使客户产生潜在客户的成本，与每条线索的PPC成本进行比较可以清楚地确定一个渠道相对于另一个渠道的优势。

步骤2：准备网站健康报告

网站的整体健康状况对SEO产生巨大影响，就像医生对身体进行一次年度身体检查所评估的身体健康指标 （血压，心脏，肺，神经病学，眼睛，耳朵） ，在采取任何其他步骤之前必须先评估网站的健康状况，例如页面加载时间，断开的链接，跳出率和会话持续时间是影响网站排名的一些指标。

以下是您必须包含在网站运行状况报告中的最重要的指标：

索引页

网站速度

AMP元素

模式标记

服务器响应时间

抓取错误

链接断开

丢失或重复的元标记

每天抓取页面

重定向错误

下载页面

安全问题

域权限和页面权限

网址结构

第3步：准备自然的点击量和参与度报告

在准备自然的点击量和参与度报告时，请在开始工作之前提及网站的表现以及到目前为止取得的进展，这将帮助突出显示在给定时间段内所做的改进。

必须在自然点击量和参与度报告中包括以下一些指标：

自然频道报告（Google，百度，360，神马，Bing和Yahoo）

浏览量

每会话页数

在页面上花费的时间和平均会话时长

有机点击率

通过位置和设备进行自然访问

跳出率

滚动深度

新访客与回访者

退出率和首页退出页面

返回用户的频率

新订户

评论数

目标转换和事件跟踪

第4步：准备自然转化报告

在准备自然转化报告时，需要告诉客户其网站之前的效果以及当前状态如何，这将帮助重点介绍按月或在任何给定时间段内自然转化的改进。

在自然转化报告中包括以下一些指标：

有机销售

填写表格和致电的数量

新访客转换率

回访者转化率

购物车放弃率

每次转换费用

最高/最低转换着陆页

按设备和位置进行转换

客户终生价值

可以通过使用Google Analytics（分析）或百度统计创建自定义报告来跟踪自然转化率。

步骤5：准备反向链接分析报告

在准备反向链接分析报告时，请提及该站点有多少反向链接以及该站点最近获得了多少链接，这将帮助强调链接获取策略的有效性。

在反向链接分析报告中包括以下几点：

链接分配率

Dofollow与Nofollow链接

完全匹配锚文本的百分比

过去30天内获得的链接数

反向链接与引荐域的比率

域和页面权限

品牌和非品牌锚文字

步骤6：准备排名报告

在准备排名报告时，请提及客户的网站正在对多少个关键词进行排名，以及这些关键词在参与度方面的表现如何，突出显示最近一个季度添加或删除的所有新关键字。

步骤7：准备精选的片段/语音搜索报告

今年是所有搜索的50％  是语音搜索，因此，准备语音搜索报告至关重要。在准备语音搜索报告时，突出显示客户已开始为其精选功能片段排名的关键字，因为这将有助于语音SEO。

步骤8：准备网站内容报告

无论内容策略多么出色，始终都有改进的空间，网站内容报告将帮助确定哪些内容最能引起受众共鸣。在准备网站内容报告时，突出显示性能最佳和最差的内容，以及为提高网站上内容的性能而采取的措施。

在网站内容报告中包括以下几点：

新访客

入站链接

注释

回头客百分比

客户流失率

平均读取深度

您可以使用Google Analytics（分析）和百度统计之类的工具来跟踪上述指标。

总结

定义了KPI并编译了所有这些报告后，请添加摘要和路线图，以帮助客户轻松了解上个月的工作以及对转换的影响。摘要可以是本月所做的所有事情的详细概述，也可以只是明显获胜和重大问题的亮点。请记住，高质量的SEO报告将帮助您确定SEO工作的有效性。