短视频平台之所以如此受欢迎，是因为它们具有很高的用户粘性，并且是一种易于使用的与大量目标受众联系的方式。抖音和快手是中国最常用的两个短视频平台，是年轻，精通技术的消费者随身携带手机的完美之选。

如果您有兴趣在抖音或快手上营销您的品牌，但需要在正确的方向上进行入门，我们将为您提供服务。通过这篇文章，您将更好地了解平台的各种功能和怪癖，以及如何吸引中国用户的来龙去脉。

什么是抖音＆快手？

在科技巨头ByteDance的支持下，抖音不仅是中国乃至全球最受欢迎的短视频应用程序。该平台每天有4亿活跃用户，并有可能成为中国电子商务市场的领导者。

快手是中国第二热门的短视频应用程序，每天有超过2亿用户。该平台还拥有世界上最大的短视频库，拥有超过200亿个视频。

了解两个短片平台

抖音可以在视频中宣传更多音乐，例如跳舞，唱歌和嘴唇同步等功能。快手鼓励用户分享有关他们日常生活的故事，两种应用程序都提供相似的功能，但是具有不同的用户界面和内容分配。

抖音和快手都有大量的女性用户群，她们通过视频内容进行互动和娱乐。抖音用户通常比较年轻，而快手用户则将更多时间花在该应用程序上，因为它的用户位于农村地区。用户偏好使用哪个应用程序通常取决于用户位置，第一和第二梯队的中国城市（如北京，上海和深圳）比较喜欢抖音，而在二三线城市的用户（如乌鲁木齐，珠海）喜欢使用快手。

抖音更加注重高质量的内容

由于抖音有更多的用户居住在1级和2级城市，因此这些用户对高质量内容更感兴趣。抖音展示了最能吸引该用户群的病毒内容，这也是该平台为何显示来自受欢迎的新帐户的大部分内容的原因之一。抖音还更加注重高级内容分发，因此顶级KOL更可能从其他用户组中获得最大流量。

另一方面，快手在农村地区拥有更多的追随者，他们的社交圈更强。快手对此有很好的了解，并从大约50％的已关注帐户中向用户分发内容。关注社交参与的原因是为什么您会看到普通用户和规模较小的利基KOL在快手上载内容。这些用户更容易传播病毒，与抖音相比，以社区为中心的内容样式使快手的用户参与率更高。

快手有更多直播

随着短视频市场竞争的加剧，快手已扩展到实时流媒体，并使其在其本地内容部分中拥有50％的实时流媒体内容。快手的即时串流功能多种多样，例如本地卡拉OK歌唱和个性化的聊天室，各有其规则。由于平台的社会驱动性质，因此可以进行这种类型的个性化参与。与快手相比，抖音拥有大约一半的实时流媒体内容，并且用户不太可能在抖音平台上观看实时流媒体。

抖音和快手上的电子商务

通过允许KOL建立自己的商店，然后允许品牌通过KOL推广产品并收取佣金，抖音一直在稳步扩大其在电子商务中的影响力。即使有了这一推动力，由于该平台与用户之间的关系更加牢固，因此与抖音相比，快手的电子商务转化率仍然更高。

根据快手的报告，快手的电子商务转化率是抖音的5到10倍。但是，并非所有类型的产品在快手上都畅销。一些顶级类别包括低成本的服装和化妆品，抖音的电子商务转化率可能较弱，但是抖音的广告却更强大，并且增长持续增长。

抖音和快手的营销

考虑到它们各自如何使用人工智能来保持用户的关注度，抖音和快手都是营销产品的好途径。抖音视频通常是高质量的，需要更多的计划才能制作出能够与用户建立真正联系的正确视频。

与抖音上的视频（具有最高影响力或流行舞蹈的视频）获得最多观看次数不同，快手的算法会在观看次数达到一定数量后将流行视频推向用户。对于不那么受欢迎或可能不熟悉该平台的用户而言，这种方法使他们容易获得排名上升的机会。

您选择的平台取决于您的整体业务需求，如果您想专注于为广泛的用户做广告，那么抖音将是您的最佳选择。这可能是与一线和二线城市的消费者建立联系的好途径，在这些城市，用户更愿意花钱购买成本更高的产品。由于“快手”具有更强的用户参与度和更强的电子商务转化率，因此，对于那些希望以相对便宜的产品来销售细分市场的品牌来说，这会更好。