我们经常谈论有机搜索和付费搜索的好处，毕竟，搜索行业以外的任何人都可能在完成搜索和点击后几秒内意识到有机和付费结果的差异。

对于普通的搜索者来说，SERP是一个选择列表，每个选项发送的信号与搜索者的直接需求有着不同的相关性。

由于搜索者同时评估访问付费搜索和有机搜索列表的效用，因此您应该争取采用联合有机和付费搜索优化的全面搜索策略。

在考虑搜索引擎优化对SEM的影响时，思考经常会转向比较每个频道的关键词排名和网站参与度。

但是，在进入数据处理之前，进行另一层次的分析以确保在正确的上下文中解释任何定量结果是有帮助的。

以下是有机搜索和付费搜索之间协同作用的五个考虑因素。他们一起为全面的搜索策略奠定了基础。

1.它并不总是有机与付费搜索

比较一个频道与另一个频道的概念可能会导致您为各种搜索查询设置优先顺序。但它总是必须是一个权衡？

如果用户意图不明确（例如，某些品牌或非常规的非品牌查询），则希望两者都具有可见性。

有机搜索与意识阶段的用户保持一致。

付费搜索可以很好地补充这一点，专注于具有相同查询但准备好交易或做出决定的用户。

为您的有机和付费搜索协同效应设置舞台。针对所有相关受众制定互补的覆盖范围，或以最有效的方式追求相同的受众群体。

2.了解完整的SERP

比较自己的有机和付费结果是有帮助的，但是如果没有与谁一起出现的背景进行比较，就会错过有价值的观点，看看为什么结果会是他们可能的结果。

将有竞争力和普遍的搜索洞察结合起来对于有机搜索与自然搜索的彻底分析非常重要。

如果第一个有机结果实际上在SERP中显示出低得多的排名，那么它们的排名会变得棘手。同样，如果元搜索结果，购物或其他付费列表与付费搜索结果一起出现，则标准付费搜索广告不再控制假定的首要位置。

广告和有机结果中的消息是理解现场发生的关键。表现不佳可能是因为登陆页面体验与用户在SERP中看到的内容不匹配，而不是有机搜索与付费搜索的动态关联。

让我们考虑通用目标相关网站推广搜索的结果（例如[南宁SEO]）。

正如您所预料的那样，百度竞价（PPC）主导赞助搜索结果，导致许多人将精力集中在付费搜索上。但是，这里的付费搜索性能可能是由于南宁百度SEO优化广告和/或元搜索结果出现在有机搜索的上方。

这不仅会导致用户远离有机搜索结果，还会将有机结果推向更低。付费搜索将是点击付费搜索广告的唯一选择。

此外，排名报告中可能出现的顶级有机结果不再是真正的结果。第一个有机搜索结果可能低于这个倍数，在技术上是有人看到的第六个结果。

对于付费搜索，他们通常会提供有吸引力的机会，以便在百度上进行昂贵的游戏对于有机搜索，他们的SERP通常包含不同的列表，而百度要求单独分析。

3.按设备拆解分析

随着移动流量的份额迅速增长，按设备分析任何有偿和有机分析是值得的。

移动正在或准备快速成为许多垂直行业中最大的交通驱动设备。但是，期望的网站参与级别通常滞后于移动设备与桌面设备甚至平板电脑。

由于移动搜索广告与有机物品清单的短期成本相对较高，这对SEO来说是一个很好的例子，可以带来更多的领先优势。

搜索引擎在微时刻周围越来越多地构建移动SERP ，移动结果在越来越多的桌面上变得越来越多，历史上许多关注有机自然搜索和自然搜索的分析。

随着我们处于移动优先搜索的临界点，值得摆脱桌面集中分析。

4.使用多个成功指标

在开始分析之前，重新考虑哪些指标不仅对监测比较非常重要，而且对您的团队而言也是最有效的。如果一个关键绩效指标很难让你的团队发挥影响力，那么它就成为次要的重要因素。

使用加权的多指标方法，而不是根据任何单个成功标准进行分析。

转化率，成本/转化事件：  最直观的指标考虑了每次访问网站的成功和成本。其他度量标准将为观察给定性能的原因以及如何改进提供线索。

点击次数或访问次数：  这是优先考虑机会的有用指南。任何已识别的机会或洞察力都应通过足够的可扩展性测试来影响您的业务。交通影响有限的机会最终不值得资源投入，因为对底线的影响很小。

跳出率：  在搜索引擎优化中经常使用，并且在付费搜索中被忽略，如果您的用户的意图与搜索结果的消息（后面会详细介绍）以及着陆页内容保持一致，跳出率就是一个很好的指标。

网站停留时间，综合浏览量，网页/访问次数：  与跳出率一起，了解用户在网站上花费的时间以及他们消费的内容数量，为转化指标提供了非常需要的环境。在看到很多内容后，人们转换得不好吗？也许他们没有弹跳，但仍然没有找到他们需要的东西。或者，可能会有大量网页浏览量的转换。这是查看着陆页内容并缩短网站旅程的机会。

点击率（CTR）：  如果交通机会远远大于您的访问量，则点击率是一个很好的指标，可用于保持雷达上看似很少的机会。在这里，即使是小规模的SERP语言优化，也会显着提升网站流量。

排名/职位：  如果没有考虑SERP排名或职位，任何有机搜索与付费搜索分析都是不完整的。它可以解释很多关于表现的内容，但优先考虑自然或付费结果，不应仅仅关注等级。即使没有在有机搜索或付费搜索排名中排名，也可以实现转化次数和网站流量的最大化。在一些列表的惊人距离仍然值得激动。

5.关键词分类

考虑到上述考虑因素和数据，确定可操作的术语集群以优先考虑：

没有付费存在的有机覆盖范围，反之亦然：  这些是在没有看到活动的频道上进行测试的主要候选人。研究表明，当网站覆盖两个频道时，网站点击量和转化次数最高。您也可以惊讶地看到哪个频道实际上做得更好。

在有机搜索和付费搜索中进行搜索，其中一个频道的性能优于：  使用度量指标的组合来优先考虑一个频道的优先级。赞助搜索策略，尤其是通用术语，经常受到预算限制，使得非品牌搜索策略严重依赖于有机搜索策略。自然搜索结果不像付费搜索结果那么容易受到影响，从而使赞助搜索优化成为完美的补充（例如，在考虑用户行为中的位置或设备特定结果或受短期季节性影响的努力时）。

尽管在付费和有机两方面都存在，但在两个方面都不尽人意：  虽然往往预料不到，但往往这两个渠道都不是明显的赢家。

结论

在了解了您的网站模式之后，为有偿渠道和有机渠道确定了不同的目标，并认识到两者都不能单独完成。无论搜索引擎在接下来发生什么样的变化，互补的策略，完善的策略以及定期监控指标的流程都会为您带来成功。

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