谷歌将于7月24日将AdWords重新命名为Google广告，我们来看看谷歌付费搜索计划的历史，以及它如何成为公司商业模式的核心。

付费搜索广告已有20多年的历史。在谷歌决定如何通过其技术获利之前，有Goto.com搜索引擎。Goto.com建立了PPC竞价排名系统，广告客户根据出价值对关键字和广告进行广告排名。互联网泡沫破灭后，Goto.com重新命名为Overture，并以16.3亿美元的价格卖给了雅虎。

Google继续将其商业模式从AdSense和展示每千次展示费用结算转变为AdWords和CPC结算。谷歌投入巨资改善欺诈控制及其产品的相关性，并轻松地超过雅虎。谷歌的收入增长超过110亿美元，其中近90％的收入来自PPC和AdWords。

之后，谷歌在2007年以31亿美元的价格收购了数字显示广告公司DoubleClick，由于付费广告业务仍在从互联网泡沫破灭中恢复过来，当时这似乎是一笔巨款。

它还对Chrome浏览器和Android操作系统进行了大量投资，使其能够继续参与几乎所有数字媒体领域。

谷歌当时的主要投资得到了回报。根据eMarketer的数据，移动广告目前占数字广告支出的67％，移动视频支出将超过2018年的传统电视支出。

重新标记AdWords

我今天收到了Google的这封电子邮件：

你好，

您收到此邮件是因为您目前拥有有效的AdWords帐户。

本周早些时候，我们宣布Google AdWords正在成为Google广告。新的Google广告品牌代表了我们在搜索，展示，视频，应用等方面的全方位广告系列类型。这些可以帮助您与更多的消费者联系，因为他们转向Google以及我们的合作伙伴网站和应用，以查找信息并完成工作。

从2018年7月24日开始，您将开始在产品界面，帮助中心，开票凭证等中看到新的Google广告品牌 – 包括新名称和徽标。我们的网址也会从adwords.google.com更改为ads.google.com。

您无需执行任何操作，对Google广告品牌的更改不会影响广告系列的效果，导航或报告。如果您有任何疑问或想与我们联系，请访问帮助中心。

此致

Google AdWords小组（很快将成为Google广告）

据谷歌称，品牌重塑是简化公司付费广告平台的活动的一部分。作为该倡议的一部分，全套品牌重塑如下：

AdWords将重新命名为Google广告

DoubleClick和Google Analytics 360套件统一为Google Marketing Platform

DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange统一为Google广告管理系统

与AdWords相比，Google广告将具有更多自动化广告系列开发功能，这些功能使用机器学习和人工智能来帮助营销人员启动具有较少管理和平台知识的广告系列。

作为面向大客户的Google营销平台的一部分，Google还宣布了Display＆Video 360.“展示和视频360汇集了DoubleClick Bid Manager，Campaign Manager，Studio和Audience Center的功能，允许广告，代理和媒体团队进行协作并在一个地方端到端地执行广告活动。“

将Google广告与行业对齐

此举将Google DoubleClick和Google Analytics 360套件平台整合为一个品牌。同样，DFP广告管理系统和Ad Exchange也会合并到Google广告管理系统中。这种向品牌整合的转变，以及一些实际的平台整合，使谷歌的付费广告计划与该领域的其他广告平台保持一致。例如，Facebook有类似的产品，称为Facebook广告。Adobe Cloud还支持跨平台和跨渠道的广告系列设置和管理。

因此，它是广告中的巨头之战，每个都提供巨大的库存，更广泛和便利，这将使独立网络更难以获得广告收入。