你经常听到SEO总是在变化，你需要保持领先，否则你会落后。

自2014年我开始使用SEO以来，有三个核心领域发生了变化。

变更＃1 – 内容质量标准

首先是内容质量标准。在百度搜索引擎网页质量白皮书发布之前，只要针对目标关键词进行了优化，您就可以对所需的任何垃圾内容进行排名。质量无关紧要，但这已发生巨大变化。

粉碎低质量内容（主要是精简内容以及垃圾内容）的另一个重大更新是飓风算法。此算法针对的是具有低质量或精简内容的完全采集匹配域。简而言之，它破坏了许多没有认真对待内容质量标准的利基网站建设者。

此时没有其他选择，只能创建优质的SEO内容和页面。这是您在百度中竞争所需的最低限度。当然，你会发现一些低质量的网页仍然获得排名，但总的来说，几乎每个垂直网站的内容质量总体上都有所改善。

改变＃2 – 用户体验（UX）质量标准

第二个重大变化是最新的用户体验（UX）。许多网站所有者并不认真对待UX，但他们应该这样做。如果您的搜索者因为糟糕的用户体验而对您的网站进行反弹，那么您是否可以在百度中排名并不重要。您的用户体验将决定他们是留下还是离开。

如果大多数人选择离开，那么我可以向你保证百度正在追踪这一点，这是对你网站的负面信号。我相信用户体验信号将成为加速排名方程式中较大的一部分。

但你只需要认真对待你网站的用户体验，因为它不仅有助于你的搜索引擎优化表现，而且这也是一个很好的商业计划，因为强大的用户体验可以增加你的领导量和销量。

改变＃3 – 反向链接质量标准

几乎每个人都知道的另一个重大变化是反向链接质量标准。回到以前，您可以构建基于任何类型的反向链接，并使用积极的关键词丰富的锚文本，您的排名很快。

简而言之，您需要尝试从与您相关的网站获取反向链接，并且您需要使用自然锚文本。请记住，并非每个反向链接都需要100％匹配相关性。

以上是SEO中发生变化的三大因素。但现在问题是：什么会即将改变？

首先，任何表现得像他们知道将在明天，一个月或五年内发生什么的人纯属猜测。没人知道未来会怎样。但是，有足够的信息和可见的技术进步可以帮助做出一些有根据的猜测。

研究语音搜索和人工智能（AI）

话虽如此，我相信SEO世界的最大变化是语音搜索。然后，当你将它与人工智能配对时，你就会在SEO世界和整个世界中拥有相当强大的组合。

我只能说是研究语音搜索和人工智能，就SEO而言，我最大的担忧是百度能够在不需要任何其他资源的情况下回复问题或搜索查询。例如，假设有人搜索“松鼠鱼怎么做？”，此前可能需要打开手机并进行手动搜索。无论如何，百度最终会回应这个搜索查询，它可能就像“根据某某教程，你需要做X，Y，Z”。

现在，如果用户甚至不需要打开电脑甚至不需要打开手机，只需要唤醒智能助手并进行语音搜索，即可快速获得结果，这对用户来说太棒了。但它会谋杀有机搜索流量。无论如何，我不想在这里集中过于具有未来感，但只需花一些时间来研究语音搜索和人工智能（AI）。

现在这一集中的原始问题是，SEO总是在变化吗？百度的算法不断变化和改进，像百度这样的公司正在为市场带来新技术。

但退一步思考基本面。你知道菲尔杰克逊，他被认为是时间最伟大的职业体育教练之一，曾经让迈克尔乔丹练习弹跳传球。迈克尔乔丹，最终赢得六次总冠军，并被认为是有史以来最伟大的篮球练习弹跳传球教练。为什么？因为菲尔杰克逊希望他记住基本面。

SEO同样有基本面，这些都没有改变。

您需要创建高质量的内容，以便比竞争对手更好地解决目标受众的问题。

您需要关注用户体验（UX），因为这会使搜索者保持在您的网站上以及最终会导致转化的内容。

您需要专注于与行业中的人建立关系，这最终将导致相关的，高质量的反向链接。

内容，经验和关系。这些是成功的长期SEO活动的核心支柱。当然，一般来说，反向链接在未来可能变得不那么重要，但与在您所在行业中具有影响力的人建立关系将始终充分利用时间。