SERP功能是Google搜索引擎结果页面（SERP）上的任何非传统结果。它们是Google以最适合所呈现信息的格式提供快速和相关结果的方式。SERP功能通常比传统结果更突出，因此良好的SEO计划应该包括针对SERP功能优化您的网站。

谷歌已经实施了大约17种不同类型的SERP功能，可以分为两类：有机SEO和PPC付费。

有机SERP功能

有机SERP功能是指结果仅由Google算法决定的功能。

1.精选片段

精选摘要从第三方网站提取数据，以回答搜索字词中的直接问题。众所周知，此功能可以产生最高的点击率。例如，如果你搜索“蒂姆库克多大了？”你可能会得到这个：

精选代码段可以提高您网站的可见度，从而带来更多流量。但是，如果用户从精选代码段获取所需的所有信息，则他们可能不太可能点击该链接，在某些情况下会降低您的点击率。

2.丰富的片段

丰富网页摘要（或微数据）是结构化数据标记元素，可让搜索引擎更好地了解网页上包含的内容。Google可以使用该信息来确定网页是否涉及个人，企业或产品，并在搜索结果中显示更多详细信息。在这个丰富的代码段示例中，企业的总评分以及价格范围显示在链接下方：

3.本地包装

这些提供符合搜索条件的本地商业服务。例如，如果您搜索“Seattle WA附近的披萨”，您可能会得到以下结果：

本地3件包提供有关平均评级，价格范围和所提供服务类型的快速信息（例如，提供的菜肴类型）。通过点击列出的任何商家，潜在客户可以获得他们所需的所有联系和位置信息，而无需访问您的网站。突出这一功能可以改变任何企业的客户流量。

4.本地预告片包

与本地包一样，这是在地图上描绘的三个本地商业结果的分组，其中包含有关下面提供的每个商家的其他信息。使用此功能，您可以对各种参数进行排序和过滤，并在特定时间范围内根据可用性调整业务结果，所有这些都不需要单击单个链接。

5.Twitter包

这些是直接在SERP中显示的推文，与有机结果混合在一起。通常会有来自知名公众人物的推文或与最新新闻相关的推文。

6.附加链接

此功能是对常规链接的增强，方法是在结果中提供指向网站内特定页面的附加链接。这有助于用户更快地导航到网站上的预期目的地。如果网站有一个本地搜索引擎，通常会附带这些搜索引擎。

7.深入文章

在视觉上，这些通常与常规搜索引擎结果无法区分，但是，它们的排名与其他传统结果不同，并且通常来自大型出版物。

8.新闻报道

时间敏感和新闻主题有时会在Google新闻报道中返回。

9.知识图和面板

这些元素显示在页面右侧的面板中，以提供有关搜索主题的实际信息。图形和面板看起来彼此非常相似，但它们的运行方式存在明显差异。Google通常会从Google和外部资源中删除知识图表的数据，而知识面板的数据通常只从Google地图或“我的商家信息”中获取。

知识图：

知识小组：

10.评论

评论提供搜索结果的综合星级评分：

11.图像包

当Google确定可视内容对于综合结果页面至关重要时，将返回图像包：

12.视频

与图像包类似，如果Google认为它们会为结果页面增加价值，则视频片段有时会包含在搜索结果中：

13.知识卡

知识卡提取数据以为搜索词提供相当简洁的结果。它们通常用于显示数值数据，他们提供的数据可以从各种来源中提取：

14.搜索框

这些通常与附加链接一起出现，并允许用户直接从SERP搜索站点上的内容。该网站需要有一个搜索引擎才能使用。

15.搜索问答卡

此卡片显示Google认为可能与您的搜索相关的算法生成的问题。每个问题都有一个下拉箭头，并展开以显示问题的答案以及获取答案的网站链接。搜索问答卡的位置可能会有所不同，它们会混合到自然搜索结果中：

付费SERP功能

与有机功能相比，付费SERP功能由实体购买，以提高其产品和服务的可见性。最常见的是：

1.购物结果：商业实体购买这些结果以销售其产品和服务：

2.Google AdWords（顶部/底部）：这些通常位于结果页面的前四个位置。它们有时也出现在结果的底部。AdWords看起来与常规结果类似，只是它们通常有一个标记表示其“广告”状态，并且它们在增加网页流量方面非常有效。同样，这些景点由卖方购买以增加其网站的流量。

这对你意味着什么

总的来说，SERP功能的目标是增强用户体验或“用户体验”。搜索结果越容易解读，体验就越愉快。可能很明显，不同特征之间的区别线并不总是很清晰。SERP可能包含多个功能的元素。优化网站以便SERP接收它对于在搜索结果中获得突出地位，从而推动网站流量和销售至关重要。