大多数企业领导者都明白，创新通常来自业务的边缘，而不是核心。这就是为什么许多公司将创建研发或创新功能。 

区块链就是这样一种创新。虽然区块链肯定有很多肆无忌惮的热情，但盲目跟风投资是不明智的。当然，区块链的广泛采用可能不会在明年内发生，但就像互联网的发展

区块链用于营销

只有通过试图正确理解区块链，现代市场营销人员才能在其出现时对其用例进行评估，或合法地解除它们。直到最近，区块链创新一直专注于金融科技，但对基于区块链的营销技术进行了大量投资。

区块链可以通过以下几种方式影响营销： 

1.公司与客户之间的服务提供

区块链可以消除某些类型交易中的中间人的需要。据MadHive首席执行官Adam Helfgott所说，“今天我们使用银行和其他信任仲裁员来说明谁拥有什么。比特币是一种使用密码术混搭的协议，包括消息签名，散列和分布式账本来跟踪谁如果没有中间人，那么从比特币实验中获取的区块链就是试图将这个应用到网上的每个方面，在那里信任由第三方调解，第三方要么为这种信任收费，要么根本不值得信任。 

通常引用的区块链可用于消除对中间商的需求的例子包括Airbnb和Uber等平台业务。这些类型的公司调解客户和供应商之间的交易，而不是集中交换系统，区块链可以在用户（供应商和客户）之间分配网络的力量。 

例如，不是在Airbnb上寻找住宿在纽约的住宿，而是可以创建基于区块链的解决方案，从而可以根据特定的搜索参数直接匹配住宿提供者和访客，而无需支付中介费用。这可以降低所有各方的交易成本。

2.数字广告

区块链最常被接受的用例之一是解决有关整个媒体供应链透明度的问题，以建立更加透明的数字广告生态系统。

区块链可以通过削减媒体中间人来为广告客户提供更大的控制权，并通过验证，与观众建立直接联系，通过改进广告和消费者验证来改善个性化并减少欺诈。 

Brave是基于区块链的浏览器和基于区块链的分散且透明的广告交换的一个示例。交换使用称为基本注意令牌（“BAT”）的加密货币，其工作原理是让Brave浏览器匿名测量注意力以准确奖励发布者。注意力是在浏览器的活动标签中实时查看内容和广告。 

对于广告客户而言，获得客户的关注变得更便宜，因为Brave浏览器允许发布商和广告商通过更透明的系统更准确地定价，从而为广告商提供明确的归属。 

3.社交媒体

如果区块链有可能通过将客户直接与供应商联系来破坏点对点业务，那么它可能会引发社交网络的新时代，而不是像Facebook这样的主要平台。 

区块链传播者认为，基于区块链的社交网络可以提供分散的解决方案，可以减少对用户隐私和广告的担忧，并可以奖励品牌生产和分发的内容。

区块链何时成为主流？

2017年区块链为企业提供了大量的构思，白皮书和筹集资金。已经有一些与现在正在使用的营销相关的概念项目证明，例如Br​​ave浏览器和Basic Attention Token。 

我们采访的区块链专家认为，区块链可能需要一些时间才能达到规模，部分原因是人们仍然需要掌握这个概念：

智能工作室创始人兼首席执行官Johan Zammit：  “2017年是区块链构思的一年，而2018年是我们开始构建用例的一年。”

真人传媒机构首席运营官兼联合创始人Adam Hopkinson：  “对于主流采用，从现在起至少需要一年的时间才能开始构建可行的产品（基于我们构建我们的产品的时间），所以我希望在2019年中期真正采用主流，然后在2021年之前将它变成英国标准风筝标志。“  

MadHive首席执行官Adam Helfgott：  “我们还处于早期阶段。在实践中，大多数人都在了解这种点对点价值转移机制将如何影响他们的日常业务。毕竟，没有集中平台来调解谁是对是错是一个新概念。在接下来的36个月中，由于区块链支持的点对点价值转移，我预计会发现大量的业务创新。

Papyrus首席执行官Abeed Janmohamed表示： “ 区块 链的大规模采用将比采用移动技术更快。我们已经为协议的运行创建了轨道，现在就是教育消费者关于区块链的价值以及它可以为生态系统带来什么价值的问题。像非洲和拉丁美洲这样的市场采用了移动设备，跳过了桌面设备，在区块链及其带来的价值方面已经领先于西方世界。“

区块链成为主流的挑战

批评者认为，尽管围绕区块链的炒作和认识，除了（加密）货币投机和促进非法交易之外，还没有主流杀手区块链应用。

Issus包括成本和复杂性，速度和可用性，基于区块链的解决方案的碎片化，监管以及关于概念的一般学习曲线。 

掌握区块链

如今，区块链似乎被吹捧为解决每个业务问题的方法。领导者需要谨慎行事，避免为区块链使用区块链。这是营销人员需要对区块链进行自我教育以使他们能够有效地评估技术解决方案以解决业务问题的主要原因之一。 

立方智能合作伙伴关系总监罗伯特库克说：  “消费者和公司都需要接受有关区块链确保普遍接受的优势的教育。”

不应仅仅因为它是区块链而使用区块链。可能还有其他涉及其他技术的解决方案，或者确实使当前业务流程比目前更加透明。

Cognifide首席执行官Miro Walker： “你需要问一下你是否正在喋喋不休地 炒作，还是你想解决一个真正的问题？询问是否存在您需要提前获得的真正中断，或者是否有机会通过利用区块链技术提供的功能为您的消费者提供有用的东西？

营销人员需要从了解这个概念开始。然后，他们需要知道可以使用区块链的用例和域。这是激动人心的部分，将推动品牌，他们的代理商和咨询公司之间的有趣对话，开始在这个领域创造一些非常有趣的创新。“

区块链的未来 

现代营销人员明智地考虑阿马拉定律：“我们倾向于过高估计技术在短期内的影响，并低估长期效应。”  

换句话说，不要陷入不作为。随着区块链的应用不断扩大，营销人员需要掌握所需的知识，以评估区块链对其工作，组织和部门的潜力。

我们写了一篇报告，  揭秘区块链的神秘面纱，我们希望这份报告能够激励现代营销人员更广泛地思考这个激动人心的话题。