与在互联网上发布的所有内容都是永恒的概念相反，Snapchat已经征服了全球数百万粉丝，成为最活跃的社交网站之一。据adweek网站称，每月至少有超过2亿人使用该应用，每天有1亿人使用该网络。Snapchat也是其用户最喜爱的应用程序之一，每天发送超过4亿个快照。
千禧一代的成功
Comscore最近的一项调查显示，Snapchat已成为千禧一代（年龄介于18至34岁之间）中访问量第三大的社交网络。年轻人中有32％的参与者，该应用仅落后于Facebook，75.6％和Instagram，占43.1％。数据显示，Snapchat已经比Pinterest，Google +，Tumblr甚至是Twitter 更受欢迎。
参与图表与社交网络
对于年轻的千禧一代来说，这些数字更令人印象深刻。该应用程序已被超过50％的受众使用，其年龄介于16至24岁之间。在2013年，这个份额只有30％，也就是说，在短短一年多的时间里，该应用程序在最年轻的人群中翻了一番。然而，Snapchat尚未赶上35岁以上的用户。
按年龄划分的Snapchat的受欢迎程度图表
不仅仅是临时图像
Snapchat是一个分享照片，短信和短视频的应用程序。但是，它有一个很大的差异功能：发送的所有内容在收到后都是自毁的。发送快照（消息/照片/视频）时，发送方确定1到10秒的超时，以便可以在其他设备上查看消息。
隐私政策
由于应用程序发送的所有内容都会在几秒钟内消失，因此Snapchat可以在交换消息时为用户提供更高的安全性，因为无法保存接收到的图像。另一个不错的观点是，当有人用他们的快照从屏幕上移除打印屏幕时，应用程序会警告发件人。
内容中心
除了快照之外，应用程序还有两种消费内容的方式：故事和发现。
故事
与Snaps不同，此功能允许用户24小时可以使用共享内容。您还可以将与同一主题相关的所有消息分组，这与Twitter主题标签非常相似。
发现
将Snapchat变成媒体中心的功能，允许大型频道（如CNN，ESPN和MTV）通过应用程序传送内容。Discovery依赖于这些频道提供的短短三秒钟视频作为对内容的调用。
要阅读文章，只需向上滑动屏幕即可。内容的格式与智能手机屏幕完美契合，全屏图像和广告不会骚扰并消除用户的注意力。
讲故事与照片
Snapchat首席执行官埃文·斯皮格尔解释说，该应用程序在我们与摄影的关系方面具有颠覆性特征，主要用于记录重要时刻。借助智能手机，可以拍摄数千张照片并通过社交网络与所有人分享，但Orkut和Facebook专辑仍然具有最佳图像的虚拟人像门功能。随着Snapchat的照片随着时间的推移上传，应用程序用户不再与他们的照片建立这种关系，将其理解为讲述故事并表达他们感受的有用工具。
Snapchat镜头
通过了解摄影的这一新功能，Snapchat创建了许多功能，允许用户在发送照片之前进行交互和修改。他们可以编写，绘制甚至使用镜头Snapchats，它具有预定义的特殊效果，可应用于照片。
品牌如何发挥作用
由于它在千禧一代中很受欢迎，投资社交网络对于任何想要接触这些受众的人来说几乎都是必须的，他们与传统形式的广告相比更具弹性。基本上，有两种方法可以使用该平台与受众建立联系。
故事
除了能够将您的消息在网络上显示24小时之外，此功能还允许在单个时间线中收集特定主题上的所有快照。通过这种方式，品牌可以使用该工具创建广告系列，通过发送快照来鼓励其关注者的参与，该快照将显示在该频道上。
Snapchat作为营销工具的另一个有趣用途是赞助现场活动。在这种情况下，该品牌可以要求其粉丝实时分享该地点的照片和视频，并将其分组在同一个地方，这将作为直播频道。
广告
最近，Snapchat推出了自己的广告模型，并宣布商业广告将开始出现在Stories和Discovery内容的中间。
3V
根据Evan Spiegel的说法，广告将以他们创建的格式提供，其名称为3V（垂直，视频，视图）。首席执行官表示，该模型优于其他应用程序（如Facebook和Youtube），通过垂直显示视频，使内容始终以全屏显示。根据Snapchat发布的数据，应用程序用户每天观看视频20亿次。
已经在使用Snapchat的品牌
奥迪
超级碗在美国电视上拥有最多的观众，所以顶级品牌选择日期来运行他们的活动并产生重大影响。在美式足球比赛间隔播出的商业广告具有巨大的影响力，并在社交网络中得到广泛评论，就像第二个屏幕一样。
在上一届超级碗比赛期间，这家豪华汽车品牌决定使用Snapchat，以便在当天每个可能的频道上提供的大量广告片中脱颖而出。
行动
为了吸引年轻人的注意力，即使在活动期间，他们也不同意智能手机，奥迪播放了一系列幽默的短片，其中包含了与足球无关的新闻。
结果
反响很大，对其他社交网络产生了影响。这个观点有超过100,000个观点，超过5000个粉丝。在Twitter上，该活动获得了7,000次展示和2,400次提及，其中大多数是来自年轻人宣布他们对奥迪的热爱或赞扬该活动。他们还在Facebook上增加了9,000名粉丝。
H＆M
该品牌创建了一个合并“真实”和“虚拟”的广告系列。为了接触波兰一个城市的年轻观众，H＆M创建了一个名为Boiler Room的独家派对。然而，他们没有出售或抽奖，而是决定开展寻宝活动。邀请函隐藏在商店内，线索是通过按扣发出的。
结果
年轻人对品牌的行动非常感兴趣，超过200人积极参与游戏。将近4,000人发现该商店负责该聚会。此外，该活动对媒体进行了大量报道，并筹集了近千名新粉丝。