自从我们最早的文明以来，我们已经认识到颜色的力量可以移动并影响我们，随着我们对颜色的开发，以及我们通过艺术品对它们的掌握程度的提高，我们与它们的联系也越来越复杂。一些原始的颜色关联仍然存在并且非常强大，而另一些则相对较新且令人兴奋。
今天，我将探讨色彩对营销，分享资源和见解的许多心理影响，以帮助您在营销中充分利用它们。色彩是最强大的潜意识激励者之一，我们发现了许多有趣的潜意识对营销的影响。
例如 – 精力充沛的音乐让人们吃得更快，而较小的地砖使人们走得更慢。在每种情况下，我们环境中的步速标记都会改变我们设定节奏以满足它们的方式。吃爆米花可以让你免受电影广告的影响，因为你有一种简单的分心方式 – 一种不需要新动作的即时奖励，与广告不同。
我们从短而宽的杯子里喝的比高瘦的眼镜更多，因为我们看到丰满度是衡量身高而不是宽度的尺度。凉爽的气温，昏暗的灯光和柔和的音乐都可以证明可以过度放纵食物，这就是为什么这种描述听起来像你曾经去过的每家餐馆。最后，每张电影海报看起来都一样，因为蓝色和橙色给我们带来了“酷”和“令人兴奋”的触发。
到现在为止，您可以看到潜意识几乎一直以强有力的方式对我们起作用，您还必须看到颜色可以成为利用潜意识为我们提供积极行动动机的重要工具。这就是颜色对营销的影响。
通过了解营销中的色彩力量，我们可以开始以间接可行的方式利用它。心理学家早已确定颜色与我们的情感联系在一起 – 歌德首先描述了“气质的玫瑰”，描绘了1798年的寓言，象征和神秘的颜色用法。
现在，我们将看看品牌使用的10种最常见的颜色，以及在创建品牌标识，活动或图像时如何有效地利用它们来唤起您想要的感觉。
色彩的力量1）黑色的力量 – 复杂，力量和声望
黑色是一块空白画布。它也比您想象的要少 – 只有OLED屏幕可以显示真正的黑色。与此同时，最黑的黑色刚刚被发现，看起来像某种视错觉。
黑色是空间的覆盖，是浩瀚的。它也可能与缺席和死亡有关。它也是墨水的经典颜色，使其成为喜欢看起来很好的品牌的最爱。
因此，奢侈品牌经常使用黑色来创造一个空白的画布，在其上加入项目的英雄 – 黑色创造了对产品本身的高度关注，作为唯一的亮点。
黑色，太大，可能会开始感到阴沉和压迫，所以必须巧妙地使用它来与英雄形成强烈的对比，就像荷兰大师的画作一样。
香奈儿长期以来一直使用黑色作为其品牌的一部分，而相对较新的Hotel Chocolat则使用这种颜色来唤起同样的奢华感。劳斯莱斯拥有整个活动围绕黑色的永恒优雅的现代化。
黑色也可以象征着制度的品质，简单的单色标志可以给人一种建立和信任感。简单可以产生信心。
2）蓝色的力量 – 信任，平静和生产力
从航空公司到科技公司，银行和超市，蓝色是品牌中最常见的颜色。用于奢侈品牌和预算品牌，社交媒体等，蓝色是伟大的统一者。
为什么？嗯，蓝色是平静的，我相信这有进化的根源。毕竟，蓝色是晴朗天空的颜色，平静的大海的颜色，或干净的河流。所有的迹象都在一个丰富的栖息地。蓝色与红色或绿色不同，不受加工中颜色缺陷的影响，这意味着每个看到的人都可以看到蓝色。然而，当我们被称为“感到沮丧”时，我们的意思是沮丧。做品牌会让你感到沮丧吗？
好吧，不完全是。他们想让你平静下来。蓝色是平静和清洁，重要的是，一致。天空永远不会消失。这就是为什么我们喜欢蓝色，以及为什么我们愿意相信蓝色品牌。反过来，信任是消费者决策中最重要的因素之一，因此在选择触发什么情绪时，蓝色是一个强有力的选择。
3）绿色的力量 – 积极性，放松，成长
绿色是一种令人愉快的颜色。绿色是生长的颜色，春天的颜色，青翠的滚动田地的颜色，以及天堂岛的想法。绿色与充足的时代有关。
当事情是绿色的，人们都很放松。绿色是“走出去”，“伟大的工作”笔。绿色是鼓励和积极性。
最近，绿色已经成为环境的一个词汇 – 它鼓励了诸如责任，可持续性，清洁和友好等新概念。绿色品牌是一个有意识的品牌。
因此，绿色适用于各种品牌。健康和营养品牌，以及希望提升可靠性的品牌，如LandRover。像Spotify这样的数字品牌用它来表示丰富，而不光彩的石油公司BP用它来立即重塑他们的形象。
4）橙色的力量 – 野心，温暖和热情
也许是因为像EasyJet，Nickelodeon，亚马逊等公司，26％的人现在认为橙色是一种廉价的颜色。
我认为这是错误的看法。温暖的颜色，橙色调色板越丰富，品牌就越有活力。橙色是热情和果汁的颜色，尖锐和甜美，能量和活力。这是冲动和冒险的颜色。
因此，它可以成为吸引像EasyJet或亚马逊这样的冲动买家的好工具，当它试图强调你的行动呼吁时它也会有所帮助，因为它会灌输那种渴望的感觉。同样，如果你的一个卖点价格低廉，你可以从这些很好的例子中知道这种颜色对你有用。
5）粉红色的力量 – 善良，温暖和爱
粉红色是根据20世纪50年代建立的规范使用粉红色的品牌，如Barbie和Hello Kitty。但是颜色比这更加多样化，LG，T Mobile甚至Taco Bell选择粉红色。
那是因为粉红色会增加我们的血压和脉搏率 – 这是脸红或嘴唇泛红的颜色。这是花和火烈鸟的颜色 – 自然中的华丽。对于数百万人来说，它已成为抗击乳腺癌的希望之色。
粉红色可以很有趣。粉红色可以大胆而令人兴奋。粉红色粉红色可以是中性和镇静。更重要的是，粉红色可以是一种令人惊讶的，赋予权力的选择，展现出乐趣和自信。
6）紫色的力量 – 皇室，财富和地位
那么，紫色是什么意思？紫色是神灵和统治者的颜色，由希腊神话中的宙斯，罗马的地方官员和凯撒人，拜占庭帝国的皇帝，日本的皇帝和英国王室所穿。
紫色很丰富，穿着它的人也很丰富。也许作为与统治者的历史联系，颜色也与智慧和精神实践有关 – 统治阶级为确保其权威而交易的两个特征。
紫色是一种强大的颜色，因此应该谨慎使用。紫色品牌包括雅虎，霍尔马克和吉百利 – 丰富的嗜好。同样，颜色在化妆品中很受欢迎，作为放纵和精英的颜色。
使用紫色的品牌需要知道他们正在发送一个强有力的声明，它最适合那些具有声望和质量元素的人。
7）红色的力量 – 力量，能量和激情
红色使我们的脉搏竞赛。它是血与酒，玫瑰与危险的颜色。它是唤醒的颜色 – “红灯”区。它是健康和活力的颜色。简而言之，这是一种极端的颜色。无论什么是红色都令人兴奋。也许这就是为什么红色的力量仍然因其与法拉利的关系而闻名，法拉利的汽车让我们如此兴奋。
红色刺激食欲。YouTube和Netflix使用红色来增加您对更多内容的兴趣。亨氏和可口可乐在食品和饮料方面做同样的事情。万宝路也为卷烟做了同样的事情，H＆M用于一次性时装…… 这个名单还在继续。
红色也是威胁的颜色，因此，紧迫的颜色。这是错误的颜色，可以鼓励人们想要消除它们。现在就采取行动！
红色是最具侵略性的，因此也是最具操控性的颜色。
8）黄色的力量 – 欢呼，青春和幸福
黄色像阳光一样明亮，谁在阳光下感觉不舒服？想要将乐观投射到人们生活中的公司使用黄色标识。宜家可以让您相信自己可以，甚至想要自己制作家具。麦当劳可以让你相信他们的食物味道很好。百思买可以让你相信你买的是最好的，而不是最便宜的。乐观！
黄色可以引起注意，但它与白色的接近意味着它通常需要伴随着突出的颜色才能脱颖而出。口音的选择也会产生很大的影响 – 黄色和黑色是大自然中的谨慎颜色 – 黄蜂和蜜蜂用它来威胁它们的存在。
黄色也是我们出生后开始感知的第一种颜色之一，因此它经常用于针对婴儿和儿童的产品。
黄色也不是没有机构重量级人物。相机公司尼康和物流公司DHL通过将乐观与信心联系起来，将其发挥得淋漓尽致 – 它们将为客户提供服务。
9）棕色的力量 – 地球，自然和简单
棕色是肥沃土壤的颜色。咖啡和巧克力和皮革。树木。布朗是我们在进化上更熟悉的颜色，虽然现代生活会让我们一生都在看灰色和玉兰花。
布朗最常与食品品牌联系在一起。好时用它作为内心的承诺。疯狂男人甚至用它来创造一个令人难以置信的最后一季的时刻，因为这个角色向陌生人承认了一些东西，他已经与最接近他的人隐藏了六个赛季。布朗被UPS和Kettle Chips以及数百家独立酿酒商使用。
那是因为棕色为我们提供了温暖，熟悉和舒适的平衡。有深度和丰富，棕色养育。有力量和简单。与此列表中的许多人相比，它的颜色低调，但其力量不容小觑。
10）白色的力量 – 纯净，健康和清晰
一件婚纱。医生的外套。神。怀特一直是纯洁的定义。它也被重新定位为现代性的高度，最着名的是Apple，Google和维基百科等品牌。白色也被视为清洁卫生，使其成为牙科，保健和儿童服务品牌的热门选择。
空白也创造了空白画布的感觉，是品牌存在的完美或理想空间。这已被KitKat和其他人使用。空白需要更大的画布，这与炫耀性消费的观念有关 – 故意“浪费”以强调财富和丰富。该产品更加突出了因竞争而脱颖而出。
如果您的目标受众是按性别定义的，那么在投入视觉识别之前，色彩的力量是一个重要的事情。
女人
爱：蓝色，紫色，绿色
仇恨：橙色，棕色，灰色
男人
爱：蓝色，绿色，黑色
仇恨：棕色，橙色，紫色
颜色和营销：优化你的调色板
充分利用你的颜色！
到现在为止，你应该看到颜色和营销是密不可分的。通过在营销中使用颜色，您可以了解颜色的心理，颜色的重要性和力量，并认识到它们在潜意识中为我们创造联想的作用。这些协会可以帮助激发可能导致销售，品牌忠诚度，转换和终身价值的情绪反应。
那么，你从哪里开始呢？测试，测试，测试。
尽管蓝色是最受欢迎的，但没有一种“最佳”颜色。如果你相信Kissmetrics，人们就会自称讨厌棕色，但Louis Vuitton手袋是最受欢迎的奢侈手提包，而UPS则是世界知名的送货服务。
您需要测试您的配色方案，不仅要考虑您将要使用的主要品牌颜色，还要考虑使用哪种补色的托盘来支持它。
更重要的是，颜色的使用必须是刻意和令人回味的。过度使用颜色会让观众分心，烦恼甚至不舒服。首先选择主音，重音和基音，并围绕此方案调整所有资产。在撰写该计划时，请始终牢记这一点。您希望在正确的时间使用颜色，而不是一直使用颜色。
最后，请记住，这是针对观众的。您需要考虑您希望他们考虑您的品牌，并将您的配色方案与其关联最能代表您所瞄准的品质的颜色对齐。这不是你喜欢什么颜色！
所以，我们有它 – 检查当前数据和营销中颜色的力量的最佳实践。我希望这对你来说很有启发，并且你可以继续做出更大胆的颜色选择。