虽然标准搜索引擎每天都在全球范围内报告数十亿次搜索，但我们也一直在关注垂直搜索的兴起。这些类型的搜索提供更精确的体验，帮助用户专注于他们感兴趣的内容。
用户在使用TripAdvisor，Zillow，Consumer Reports，Amazon，Reddit，SlideShare等平台以及满足特定需求或资产类型的众多不同平台中的任何其他平台时都会使用垂直搜索。在搜索的标准形式 – 横向格式 – 用户将看到来自搜索的结果，该搜索从几个不同的角度探索他们的主题，垂直搜索的目标是找到特定类型的信息。
这些搜索为用户提供了更好，更意图驱动的用户体验。他们更容易找到他们所寻求的东西。谷歌已经注意到这些趋势，特别是因为它与微观时刻的主题联系在一起。
比如说，你想购买一双雪地靴。水平搜索可能包括有关找到正确的雪地靴，靴子广告或有关不同类型的信息的信息。垂直搜索了解大多数搜索“雪地靴”的人都想购买它们。在努力迎合垂直搜索的过程中，Google为此查询列出了当前的SERP，其中包括顶部的广告，包含购买靴子的网站的列表，以及用于购买和购买靴子的地方的本地搜索结果。
我们已经看到了Google投资从几个不同方向创建SERP垂直搜索的证据。
谷歌垂直搜索的兴起
谷歌对用户意图的关注导致了使用通用元素来创建垂直SERP布局的兴起。人们看到的SERP，包括广告数量和格式，图像数量，视频，新闻，快速答案和文本结果都取决于谷歌认为的用户意图。
Google的算法会分析用户最有可能看到的内容。然后，它可以根据可能的意图排列搜索结果，更加强调最有可能帮助用户的特定类型的内容，而不是返回广泛的内容类型列表。
在过去九个月中，草根SEO也发现SERP上出现的视频数量大幅增加 – 比一年前增加了47％。这种增加导致更加个性化的SERP更精确地适应用户的需求。
谷歌还通过发布两种新的广告格式支持垂直搜索营销。这些广告格式将允许品牌制作更准确地符合这些用户需求的广告，并创建垂直搜索，以帮助客户更快地找到他们所寻求的内容。
Google的新广告格式及其在垂直搜索中的作用
谷歌现在发布了两种新的广告格式，这些格式将进一步帮助他们区分垂直搜索。
展示视频广告
谷歌去年以多图片购物广告形式推出了他们的展示广告。当SERP上的用户点击广告时，他们会被带到Google托管的目标网页，其中包括广告客户在其产品Feed中包含的促销，说明和一些产品。Google会根据广泛的查询显示这些广告。
除非用户从展开的Google目标网页点击进入商家网站，否则品牌无需付费，或者花费超过10秒的时间查看展开的广告页面。
谷歌宣布这些广告已经成功。该搜索引擎声称，他们的点击率比其他类型的广告高3.6倍，并且在首次点击归因模式中获得的转化点数增加了20％。广告的设计针对的是漏斗前景。考虑一些人们可能会做出的广泛的产品查询，例如“靴子”或“背包”。通过展示广告，品牌可以上传适合特定查询的多个图像。当潜在客户点击其中一个图像时，他们将能够看到该品牌提供的其他适用图像，引导他们沿着决策过程。
现在，谷歌发布了一种新格式，允许在展示广告中播放视频。这些将遵循类似的格式，但允许视频显示在特色图像位置。当用户点击其中一个广告时，他们也会同样被带到Google托管的目标网页。在此页面上，用户可以查看广告客户的一些产品。
图片广告
图片广告将是谷歌刚刚宣布的试点计划。该搜索引擎报告，假日购物者的1/3通常看产品图片在商店购物之前。这些广告将允许品牌通过创建专门针对在发布商网站上查找特定类型图片的人的促销来定位这些购物者。例如，访问流行时尚博客的人，例如This Time Tomorrow，将能够看到宣传视觉类似产品的广告。在接下来的一年中，Google计划继续推出新的图片搜索方式，包括将直接在Google图片搜索中展示的图片广告。
这种格式的广告将主要出现在屏幕上，产品将包含价格标签以及宣布其状态为“赞助”图片的标签。当用户点击此图片上的标记图标时，他们将能够看到多个产品广告。
品牌应如何利用这些新的广告格式
在广告中使用视频的功能可让您在线利用此内容格式的受欢迎程度。据谷歌称，近66％的购物者表示，在线视频可以帮助他们为下次购物提出想法。百分之九十的在线用户还表示，YouTube上的视频为他们提供了他们可能感兴趣的新产品和服务的想法。
人们欣赏视频，因为视觉组件和提供更个性化外观的能力 – 您感觉好像有人在跟你说话。
图片广告格式旨在帮助品牌充分利用购物习惯的生活方式趋势。今天的买家往往受到在线影响者和类似人士的强烈劝说。通过创建适合其中一些博客和其他发布商的广告，每个人都可以共同努力，为潜在客户创建无缝体验。
今天的人们开始越来越多地转向垂直搜索，因为渠道提供越来越个性化的结果的能力不断提高。谷歌继续寻找为这些精确结果感兴趣的用户提供服务的方法。他们推出这两种新的广告形式将有助于为那些有兴趣寻找新产品的人创造一个改善的垂直购物，正好赶上假日季节。