绩效营销是一种在线营销策略，其重点是可衡量的数据和指标，其中客户仅为工作期间获得的结果付费，而不是为工作本身付费。如果客户获得了可观的可衡量结果，那么他将需要支付更多。另一方面，如果活动没有取得成果，那么就没有必要付费。也就是说结果可以是销售，订阅，注册，流量，点击，这取决于客户设定的目标。

要绩效营销真正发挥作用，您需要功能强大且准确的工具来跟踪结果，实时提供点击次数，访问次数，销售额等。值得强调的是，绩效营销旨在实现用户的具体行动。也就是说，目标不能是“品牌意识”，“访客忠诚度”或“提高网络可见度”等抽象事物。这应该是一定数量的点击，下载，购买，注册。

绩效营销的好处

绩效营销的主要优势是易于衡量投资回报率。虽然传统的营销方法也提供与绩效评估相关的方法，但它们并不那么先进。例如，有CPM和CPC等指标。粗略地说，第一个选项（CPM）提供有关视图和点击的统计信息。在第二种情况（CPC）中，您可以跟踪某个用户已转到广告上的页面。但是，无论是在第一种情况还是在第二种情况下都不清楚这次访问是否是转换访问。也许这个人没有执行目标操作，并且在他进入网站后几乎立即离开了页面。

绩效营销使您可以更好地了解细节，从而改进优化。当很明显哪些行动带来了最好的结果时，他们应该关注，其余的应该推迟。

至于客户利益，绩效营销消除了投资未知结果的活动的需要。换句话说，这种方法可以最大限度地降低风险。对于代理商而言，绩效营销是通过为客户提供具有明显财务优势的服务来打败竞争对手的绝佳机会。

绩效营销的风险

对于代理商和客户而言，绩效营销都存在一定的风险。对于该机构而言，风险是完全明显的。如果活动没有实现其目标，它不仅不会获得任何好处，反之亦然，将会因为完成工作而浪费资源和时间。

从客户的角度来看，最大的风险是数字欺诈。实际上，这种现象很常见。结果是伪造，而客户没有收到任何真实的结果，但他仍然需要付出相当大的金额。因此，有必要只与高级专业人员合作。在选择代理商时，不要只关注价格，试图找到最便宜的价格。大多数情况下，与拥有丰富经验的可靠公司合作更有利可图。

仅在需要的地方使用绩效营销。在某些情况下，原则上不能使用这种方法。如果营销活动的目标是提高品牌意识，增加网络存在，品牌推广，声誉管理，那么绩效营销不是最佳选择。