当您创建网站，撰写电子邮件或进行任何类型的在线营销活动时，您希望人们以特定方式对其进行回复，这样您就可以更接近实现您的网站目标。

要实现这一目标，您需要CTA（号召性用语）。在本文中，我们将向您展示如何在网站或营销内容上创建漂亮，优化且位置优良的CTA。

CTA的作用

除非您明确告诉网站访问者在与您的某个内容进行互动时希望他们做什么，否则他们可能无法按照您的意图行事。如果您想增加网站或其他营销副本的转化次数，则有必要告诉访问者他们在阅读您的内容时应采取的下一步措施。

假设你有一个在线商店。您希望访问网站的人尽可能多地购买您的产品，要实现这一目标，您需要在其旁边添加“立即购买”按钮。

同样，假设您希望人们订阅您的简报，您必须添加一个“立即订阅”按钮，这将促使您的访问者做到这一点。

创建CTA按钮的三个规则

规则1：CTA设计得很好

没有人想点击丑陋的按钮。以下是一些可用于改进CTA设计的提示：

1.使其看起来可点击：CTA，无论它做什么，都会在用户点击它时激活。

2.在其周围添加大量空白：CTA按钮应该与网站上的其他元素相媲美，包括文本，图像和其他按钮。

3.明确和大胆：一个 CTA按钮应该很容易找到。为此，请确保它与您网站的背景颜色形成鲜明对比。

4.使其更大：CTA按钮的大小也将在捕捉访客注意力方面发挥重要作用。尺寸越大，注意力就越大。

规则2：突出显示CTA

通常，您可以在两个主要位置放置CTA：

1.首屏：网站在需要滚动之前可以看到的网站区域称为“首屏”。由于100％的访问者都会看到您网站的这一部分，因此许多营销人员和设计人员更喜欢在此位置添加CTA按钮。

2.首屏下方：当一个人向下滚动页面时，网站的这一部分变得可见。您可以将辅助CTA放在那里，或重复放在首屏上的相同CTA。

规则3：在CTA中拥有出色的副本

如果CTA没有良好的副本，这一切都不重要。大多数网站所有者都错误地忽略了CTA按钮中的副本质量。

您可以通过以下几种方式执行此操作：

1.让CTA说出准确的行动以及感知的好处：例如，“开始免费试用”等。这些超定制的CTA按钮清楚地显示了访问者需要采取的行动，接受以获得福利。

2.用不同的东西替换通用副本：如果您经营在线商店，几乎所有的CTA都要求人们“立即购买”。为了撼动事物并尝试一些原创的东西，你可以说 “马上获取”等。这种较少使用的副本可能会使您的访问者产生更多共鸣，并更有效地说服他们对您的CTA采取行动。

3.避免要求用户做某事的话：这听起来可能违反直觉，但请耐心等待。没有人喜欢做“点击这里购买”或“输入你的电子邮件”等等。它没有吸引力。

人们喜欢的是“获取高级访问权限”或“发现新产品”。你应该避免使用专注于让人们做事的文字，而是专注于通过点击CTA向他们展示他们可以得到什么的文字。

结论

CTA是网站副本中非常重要的一部分，无论是设计，展示位置还是副本，都应测试有关它们的所有内容。利用您从测试中获得的数据，您将能够准确地确定哪些方法最有效地提高了网站上CTA的转换率。