谷歌最近发布了一种新型搜索广告，名为响应式搜索广告（RSA）。借助这款功能强大的新型广告，您可以比以往更轻松地在客户面前展示相关广告。通过提供更多字符并积极结合标题和说明，响应式搜索广告可让您制作一个广告，向您的客户展示更相关的消息。

Google通过测试您提供的标题和说明的不同组合来实现此目的，以便为不同的搜索查询找到效果最佳的组合。与常规文字广告类似，您提供了多个标题和说明来宣传您的公司。但是，通过响应式搜索广告，您只需创建一个包含多个标题和说明选项的广告。您最多可以提供十五个标题和四个描述行，Google将为您完成剩下的工作。这为Google提供了超过40,000种可能的组合进行测试！

RSA如何让我受益？

使用响应式搜索广告可为您的业务带来诸多好处。它可以节省时间，因为您只需要创建一个包含多个选项的广告。您应该致力于获得至少10个不同的标题和3个描述，以充分利用RSA。响应式搜索广告还可让您更灵活地投放广告。RSA适应不同的设备宽度，允许您显示最多三个标题和两个90个字符的描述字段。这为您提供了更多与潜在客户分享信息的空间。响应式搜索广告将始终显示至少两个标题和说明，即使在移动搜索引擎结果页（SERP）等较小的屏幕上，您的广告仍然可见。

借助响应式搜索广告，您无需放弃对广告内容的控制。您仍然提供所有标题和说明内容。您甚至可以使用固定来限制位置以显示特定的标题或说明。预计RSA会通过增加竞争更多竞标拍卖的机会，为广告组提供5到15％的点击提升。随着更多点击次数和更多空闲时间，您可以专注于业务的其他领域，让Google找到适合您广告的最佳组合。

响应式搜索广告的一些最佳做法是什么？  

在制作新的响应式搜索广告时，请务必记住一些事项。首先，您应该尝试提供至少5个不同的标题。您不希望标题重复或包含类似的短语，因为这些标题和描述的组合不会为您提供很多选项。如果您的标题或说明过于相似，Google实际上不会展示您的RSA。您希望突出显示不同的功能，优势，优惠和号召性用语。

在选择广告组来测试响应式搜索广告时，您应该选择一个非品牌，高展示次数的广告组。高展示次数广告组是每天展示次数超过50次的广告组。这些组将为您的RSA带来最佳性能。您还应确保每个广告组仅应用一个响应式搜索广告。您只需要一个响应式搜索广告，其中包含多个标题和描述选项，供Google开始测试组合。确保您选择实施RSA的广告组在广告组中至少包含一个扩展文字广告（ETA），这将有助于您在测试新的RSA时确保尽可能多地展示您的广告。

结论

响应式搜索广告可以帮助您使搜索广告与客户更加相关。