TikTok是一个短片视频应用程序，在国内被称为抖音，TikTok在西方很受欢迎，下载量超过1亿次。

定性地说，TikTok正在加速西方人气，这可以从涌向这项服务的名人数量来证明。例如，Tonight Show主持人Jimmy Fallon正在使用TikTok进行新片段，邀请观众提交自己参与各种挑战的视频。

TikTok非常适合这样的细分市场，该应用程序允许用户录制和发布长达15秒的视频剪辑，并提供各种效果，过滤器和贴纸，可用于增强他们的视频。TikTok提供的一个功能，称为Duets，已经成为一个特别受欢迎的应用程序，用于创建口型同步音乐视频，值得注意的是TikTok与今年早些时候收购的以音乐为中心的视频共享应用程序music.ly合并。

The new Vine？

如果TikTok的特性看起来很熟悉，那可能是因为它与Vine非常相似，这是美国的一款短片视频应用，在2012年10月Twitter正式发布之前被Twitter收购。Vine受到内容创作者的欢迎，他们用它来制作喜剧和音乐短片，最终成长为2亿活跃用户。毫不奇怪，品牌也渴望加入这一行为。

然而，在2016年，部分由于其他应用程序（包括Instagram和Snapchat）的竞争日益激烈，Twitter宣布将把Vine作为一项独立服务。

由于相似之处，包括像之前的Vine一样，TikTok已经避开可能有助于成为可持续发展业务的货币化，因此很容易认为TikTok是一种不会持久的时尚，但也有理由相信可能并非如此。

首先，由于其在国内的知名度，抖音已经拥有约5亿活跃用户 – 比Vine高峰时期的用户多一倍。因此，虽然该应用程序现在只是在西方成为头条新闻，但它的壮观增长正处于看起来非常坚实的基础之上。

其次，TikTok的时机似乎很好。视频已经建立并且蓬勃发展，年轻一代尤其被TikTok所关注的那种短片视频内容所吸引。

最后，TikTok归字节跳动所有。这在国内以外并不是一个熟悉的名字，但据报道，这家私营公司成立于2006年 ，现在是全球最具价值的科技创业公司，刚刚筹集了30亿美元的资金，所以TikTok背后有很多资金，这可能会让现有企业更难以撤销它。

Facebook已明确注意到TikTok越来越受欢迎。2018年早些时候，它悄然推出了一款名为Lasso的独立TikTok iOS和Android应用程序。

这个世界上最大的社交网络在竞争对手中一直是无情的，看看Snapchat，但是TikTok的使用激增恰逢Facebook及其首席执行官马克扎克伯格正在忙与看似巨大的内部火灾作斗争的时候，所以Facebook现在可能比过去更

易受到攻击。

品牌如何使用TikTok？

如果TikTok有可能成为一个持久的社交媒体明星，如果不是下一件大事，品牌应该如何应对呢？

TikTok尚未拥有品牌可以在Instagram和Snapchat等平台上使用的那种标准广告产品，但它正朝着货币化方向发展。

2018年9月初，它与时尚品牌Guess合作，开展#InMyDenim挑战，并将其推广至该应用的用户。作为其竞选活动的一部分，这是TikTok在美国首次推出的“品牌内容片”，Guess还与众多受欢迎的TikTok影响者合作。

结论

随着TikTok的明星崛起，品牌应该期待竞争的激烈程度，并且成本会上升。因此，与他们在既定社交平台上的努力一样，品牌如果想要消除混乱，就需要发挥创造力。