DSP是需求方平台的首字母缩写，它是广告客户访问跨数字环境广告资源的工具，DSP（需求方平台）是一种技术系统，允许数字广告库存购买者在多个广告交易平台上管理其帐户，并使他们能够购买在线库存。

该系统可以定义为在单个界面中将各种流量资源，买家和卖家聚集在一起的平台，并创建实时购物环境。该平台是以“需求”集中的，因为它打算让买家从各种流量资源购买流量。

为什么DSP平台如此重要？

从历史上看，购买/销售数字广告的过程非常昂贵且太不可靠，现代DSP通过在某些方面消除人为干预的因素，有助于使这一过程更便宜，更有效。以及直接协调报价和相关“手动”操作的需要。

事实上，DSP是一个自动化媒体购买过程的平台，在数字广告领域，“ 购买 ”（购买）一词被“ 需求 ” 一词取代，缺点是“供应”，因此出版商和媒体所有者被认为是“供应方”。

DSP没有自己的库存，他们不买或卖，他们只是将广告商与广告交易平台或供应方平台（SSP）连接起来。SSP是相同的DSP，但从出版商的角度来看，这是一个技术平台，可以自动销售出版商和媒体所有者的展示次数。

DSP融合了上一代广告交易所的特点，并在广告技术行业引入了许多新功能：

前所未有的工作速度，DSP允许代理商和广告商实时进行交易。

广泛的定位选项：直接（或垂直）定位，根据社会人口统计，地理，时间，行为特征或兴趣。

为每次展示生成详细报告

DSP怎么运作？

DSP代表广告商通过提供实时报价来赢得印象，并确保印象的真实价值得到决定，只要根据广告系列的定位提供相关展示，DSP就会代表广告客户进行出价。Exchange评估出价并决定获胜者，获胜者会得到印象并展示广告，这称为实时出价（RTB），这个过程比眨眼间更快完成。

除上述所有内容外，DSP还确保所有媒体采集都以透明的方式进行。

DSP平台的主要特点

实时出价： DSP通过代表广告客户提供实时优惠来为赢得的展示次数进行出价。

全球库存： DSP允许广告商收集全球流量并在任何国家/地区运行任何类型的广告系列。

实时报告：广告客户可以通过实时报告功能访问广告系列数据。

透明度：您可以了解广告在不同网站内不同空间的效果。

广告系列管理： DSP允许广告客户使用单一界面来管理其广告系列。

定位： DSP必须至少具有多种定位选项，包括：时段，浏览器，运营商，设备类型，操作系统，IP，GEO，域名布局，连接类型定位。

重定目标：通过构建访问过您网站的用户的“受众群体”（重定向列表），您只能为之前的用户创建广告系列。

预算选项： DSP可让您决定出价，每日预算和总预算。

频次上限：如果您愿意设置广告向个人，展示位置，网站，发布商，用户，域，IP地址，用户代理显示的次数限制……

转化跟踪： DSP必须让您密切关注广告系列的转换和优化方式，以获得更好的结果。

品牌安全和欺诈保护：有了这个，您就有权决定媒体的质量，阻止您的广告系列被任何机器人，代理，可疑的IP，蜘蛛点击。

你可以用DSP做什么？

广告商和广告代理商通常使用DSP来购买各种活动类型的流量，例如显示器，移动设备，视频，本机和流行音乐，DSP经常用于品牌推广和潜在客户生成活动。