在当今混乱和竞争激烈的视频，GIF，游戏，博客，模因，信息图表，案例研究，清单，白皮书，当然还有广告的网络世界中，我们不断受到内容的轰炸，以致我们不堪重负。

切断这种混乱是公司成功的关键，但是，我们如何在不扰乱观众的情况下做到这一点？在线广告的最佳点是什么？这是一个甚至百度都无法回答的问题，因为它最近改变了阻止广告拦截器的决定。

这导致了一个更具存在性的问题：用户是否受益于阻止广告，理论上，这些广告旨在缓解我们对内容的永不满足的需求并改善我们的用户体验？但在实践中呢？广告通常很烦人，看似无关紧要，可能会分散我们真正的搜索意图。

在这里，我将深入探讨广告拦截的好处，坏处和未来。

广告拦截：优点

UX>货币化

广告拦截的优势在于它可以改善用户体验，尤其是在过度货币化的网页上，这些网页似乎完全忽略了用户与内容交互和欣赏内容的能力。

我们一直在那里：寻找完美的咖喱鸡配方或百度搜索一些良性症状（然后当然自我诊断即将到来的厄运），然后BAM！我们点击的链接打开了垃圾邮件发送者的天堂闪烁的文本框，咆哮的声音，以及页面周围不稳定的图像。或者同样令人讨厌的是，每隔2分钟就会受到刺耳的商业广告的影响。

这些过于热心的广告风格中的每一种都可以使我们摆脱我们的享受状态，并使我们分散我们真正的搜索意图。也就是说，如果广告没有针对性很好，也没有考虑用户体验。

当然，在线安装广告拦截器和简化我们自己的搜索体验是完全合理的。

但是，有更广泛的含义，如果每个人都安装广告拦截器会怎样？然后，发布商，广告客户和营销商如何通过其内容获利？答案很简单，虽然是世界末日：所有内容都会得到报酬。

广告拦截：缺点

货币化>通用付费内容

广告拦截的结果是它可能导致支付内容的涌入。

想象一下，所有内容都在付费墙后面的世界：那个带有咖喱鸡配方的博客文章？猜猜什么，页面看起来很漂亮，并且没有任何分散注意力的广告，但你需要支付5元才能访问它。

作为消费者，当然这可能很烦人，但另一种选择更糟糕的是：我们必须付费才能访问我们目前认为理所当然的免费内容。

如果我们突然不允许或者每个人都屏蔽了所有广告，那就是我们注定要创造的边缘线 – 敲诈在线环境的类型，因为人们不能只是继续创造引人注目的内容来维持互联网的乐趣 – 从根本上说，他们必须赚钱以某种方式离开它：有人必须付钱玩。

那么营销人员如何在不烦扰用户的情况下通过内容获利，以及用户如何在不回避营销人员的情况下消费内容？答案很简单，但这次没有启示录：它成为质量超过数量的平衡行为。

广告拦截：未来

质量>数量

在货币化和用户体验之间寻找一种快乐的媒介对于在线广告的未来至关重要，

几乎所有其他广告媒体都确定了其广告容忍度。例如，电视广告客户进行了强烈而全面的测试，以确定受众可以容忍大约25％的广告时间。从本质上讲，这意味着30分钟的电视时段被分配8分钟的商业广告。

对于发布商而言，可能25％也可能是搜索引擎土地中建议的网页广告的良好基准。但是，目前没有针对发布商的行业标准，更不用说通常不会控制或过滤广告出现位置，频率和对象的广告客户。

我们所知道的是，营销人员必须非常谨慎地确保他们的广告以搜索意图为目标，不会令人讨厌，并且最适合用户与网页内容的互动。目标应该始终是激励用户参与广告，而不是阻止他们。

实现这一点实际上是一种伪装成艺术形式的数据科学问题。它需要研究，分析，假设，测试，公式和方法来创建有效而不烦人的跨渠道广告活动的杰作，这些活动对用户体验和创收都很敏感。

和所有艺术一样，美丽在旁观者的眼中，但对于在线广告，数据科学告诉我们谁在寻找 – 以及我们如何吸引他们。