新浪微博是一个微型博客网站和国内最大的社会化媒体平台之一，与微信相比，微博更加开放和新闻。新浪公司于2009年推出，每月活跃用户总数达到4.62亿，2018年净收入达到4.81亿美元。过去10年，微博已从简单的博客网站转变为综合社交媒体平台，这已成为国人日常生活中不可或缺的一部分。
什么是新浪微博？新浪微博，通常被简化为“微博”，是中国领先的微博平台，它不仅是网民创建，分发和发现内容的有效渠道，而且还是最新主题和社会问题的有效信息中心，因为许多记者通过他们的微博账户分发新闻。此外，它还广泛用于趋势发现以及娱乐行业，平台上有很多名人，着名博主和KOL。
该平台每月活跃用户超过4.62亿，许多国际公司已经注册了微博官方账户，以在中国推广其品牌，如欧莱雅，可口可乐和澳大利亚旅游局。它是一种有效的营销工具，可帮助企业部署广告策略并提升其在中国市场的影响力。
可口可乐在微博上的官方账号
1.新浪微博的基本功能新浪微博的基本特征：个人账户，分享和评论
用户可以打开自己的帐户并上传与平台上的其他用户共享的文本或多媒体内容（图片，视频，GIF等）。除了标准帖子，用户还可以举行实时流媒体会话或上传“微博故事”，故事功能允许用户上传15秒短视频，然后24小时后消失的视频/故事。
为了促进用户之间的沟通，微博推出了诸如“喜欢”，“评论”，“转发”等功能。用户还可以订阅特定帐户以跟踪他们的帖子，或加入他们感兴趣的主题的聊天组。凭借这些多功能，微博已经成功地在其志同道合的用户中建立了一个蓬勃发展的在线社区。
值得注意的是，用户可以使用大量有趣的表情符号，贴纸和GIF进行评论，从而进一步增强用户的体验和参与度。
新浪微博的基本特征：发现
“发现”功能作为微博内的综合搜索引擎，它将热门话题分组并将它们分类到不同的类别，例如“娱乐”，“新闻”和“体育”。用户可以简单地插入随机关键字，并显示各种相关的搜索结果。
微博还会生成一个“趋势搜索”和“热门话题”列表，其中展示了人们正在讨论的前50个热门话题，以便用户可以随时轻松获取最新信息。
新浪微博的基本特征：视频
为了使浏览更加高效和方便，微博在一个页面中收集所有视频，“视频”。在精选主页上，整个平台上都有热门视频。其他排序方法，如“电影”，“名人”和“新闻”也可供那些对特定主题感兴趣的人使用。
新浪微博的基本特征：游戏中心
与更传统的社交媒体平台不同，微博利用其定位和用户群优势，推出了Game.Weibo.Com游戏中心，为用户提供各种在线游戏。在平台上，有一些游戏从NBA到口袋妖怪，它吸引了大批人登录并在平台上停留更长时间。
作为中国最大的信息共享平台之一，微博不仅吸引了普通用户，还吸引了来自不同行业的代表，如名人，媒体，政府机关和企业。
为了区分不同类型的用户并鼓励主动内容共享，微博推出了一个相当复杂的用户徽章系统，其中包括用户级别，验证和VIP会员资格。
用户级别
为了鼓励用户积极使用和促进用户之间的联系，微博帮助用户计算他们的“经验值”，以确定他们的“用户级别”。用户可以通过完成微博设置的任务来获得额外的“经验价值”，例如撰写帖子，分享他人的帖子和订阅特定数量的帐户。特定的用户级徽章将显示在配置文件简介页面上。
验证
鉴于有很多名人，媒体工作者，企业甚至政府机关在新浪微博上开户。微博使用验证政策来避免假冒并确保真实的信息共享，名人的帐户将获得橙色“V”徽章，而组织和公司的帐户则有蓝色“V”徽章， 除了“V”之外，验证标题将显示在用户的个人资料中以描述用户的身份。
VIP会员资格
微博于2012年推出了付费VIP会员计划，允许用户“升级”他们的个人资料功能。VIP会员分为7个阶段，从VIP 1到VIP 7，会员需要获得“增长值”以“升级”他们的VIP身份。
VIP会员资格非常重要，因为它证明了自己比普通的微博用户更重要，值得注意的是，VIP会员名字旁边会有一个特殊的“皇冠”徽章。
3.用户人口统计根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第42份中国统计报告，中国互联网人口在2018年增长超过8亿，占全中国人口的57.7％。最有趣的是，据报道约有7.88亿移动互联网用户，这表明移动技术已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
作为中国领先的微博平台之一，微博的发展紧跟互联网潮流。根据中国互联网观察，微博 在2018年12月达到了4.62亿月活跃用户（MAU），覆盖了中国50％以上的互联网用户。几乎93％的用户都通过手机访问平台。根据微博数据中心的说法，该平台每月有超过10亿的微博帖子印象，证明微博拥有高度敬业的用户群。
据艾瑞咨询（IResearch）称，微博的用户人口显着年轻化，其中超过50％的人口年龄低于30岁（移动和PC用户）。
关于业绩亮点，微博的净收入总计 17.2亿美元，其中15亿来自营销和广告收入。凭借如此令人印象深刻的使用和收入数据， 我们可以看到新浪微博肯定在中国的社交平台中占据主导地位。
新浪微博和Twitter – 两大巨头的差异作为一个受欢迎的微博平台，微博一直与世界上另一个最大的社交媒体平台 – Twitter相提并论。事实上，它们都是世界微博平台的领导者 – 其中一个在中国使用，一个在世界其他地方使用。它们共享相似的功能，例如允许用户共享内容并关注其他人的最新帖子。此外，他们都实施了验证政策，以识别公共利益的帐户。
然而，据说近年来，新浪微博已经超越了“Twitter”，通过提供更多功能，定制功能，它已经转变为与任何前辈完全不同的东西，并在功能，界面和用户群方面超越了Twitter。
新浪微博拥有更多活跃用户，而Twitter的用户群更加国际化
如前一届会议所述，截至2018年12月，新浪微博的月活跃用户数（MAU）已达到4.62亿，截至2019年1月，Twitter全球每月活跃用户为2.7亿。
但是，由于它们专注于不同的目标市场，因此很难直接比较这两个平台。对于在中国被封锁的Twitter，尽管它起源于美国，但大约80％的Twitter帐户都在美国境外，Twitter最受欢迎的前三个国家是日本，英国和沙特阿拉伯，它们展示了Twitter的国际化。
对于微博，由于大部分内容都是中文，外国人很难使用这个平台，这意味着它只在中国大陆流行，不过，自微博香港和微博台湾推出以来，亚洲许多人也开始使用微博。一些外国名人如BigBang（韩国男孩乐队）和Katy Perry（美国歌手）也在微博上创建了经过验证的账户。
与Twitter相比，新浪微博的功能更多
除了微博平台的共同特征外，微博还采取了进一步建立更复杂功能的步骤，将微博从简单的微博网站转变为综合的社交媒体平台。
例如，微博推出“Weibo Fit”，帮助用户监控他们的运动和健康状况。“微博钱包”使用户可以直接通过应用程序进行付款。使用微博钱包，他们可以购买一系列产品和服务，包括：财务管理，购物，娱乐，健康咨询，甚至只是在平台上捐赠他们喜欢的帐户！此外，微博游戏中心吸引了很多年轻人加入该平台，试图与新一代保持联系。
对于营销人员，微博推出了促销活动，为预算有限的人在平台上做广告提供灵活性，例如抽奖和内容创作活动。微博官员将对此流程进行监控，确保整个活动的公平性。
总而言之，微博提供了更具吸引力的界面和详细的过滤选项，可帮助用户真正查找他们想要查看的内容。Twitter的整体界面风格非常整洁，正式，蓝色调，而微博的界面看起来更有趣，橙色调的娱乐性。
我们可以看到Twitter和微博确实有很多相似之处，但这两个平台在过去几年中的发展方式不同。2018年，微博的净收入总计 17.2亿美元，而Twitter也在今年结束时的净收入为9.09亿美元，预计这两个巨型平台将在可预见的未来继续争夺国际市场。
结论：新浪微博走向国际化
微博为人们提供了前所未有的实时公开表达方式，在庞大的全球平台上与他人互动并与世界保持联系。
除了本地中国市场外，微博还通过推出具有繁体中文字样的微博香港和微博台湾与其周边国家进行了接触。为满足国外用户的需求，微博开发了适用于iPhone和iPad的桌面和英文应用程序的英文版。虽然尚未开发完整的英语或其他语言网站界面，但我们预测新浪微博将开始走向国际化，因为国内市场的竞争将继续升温，希望这将为更多营销人员提供利用这个令人难以置信的平台的机会。