前几日，有个老朋友找我聊天。大公司呆久了，想出来做些事情，问我：如果要创业，该做什么样的项目?

如果在2年前，我可能会告诉他『Follow your heart』一类的鸡汤罢。但一晃2年过去，老了2岁，总是经历了些事情。我告诉他，容我总结一下。故有此文。

如果是现在的我，只会选择做三类事情：

印钞机 – 能够自动挣钱的事情。

独角兽 – 未来市场足够大的事情。

我喜欢 – 极其热爱的事情。

三类事情有交集，满足1项即可干，满足2项太完美，同时满足3项可遇而不可求。

【印钞机 – 能够自动挣钱的事情】

对，挣钱。现在被媒体渲染的理想式创业鸡汤太多了，我反而要放到第一个来推荐一条很俗的路。

公司天然的使命之一就是盈利。如果你能启动一个项目，用很短的时间将公司做到盈利，其实是件非常棒的事情。不要看到那些烧钱的故事就觉得不盈利是理所应当的，负债经营并不光彩，现在是回归商业本质的时候了。

挣钱的公司也分两种。一种是离开你公司就没法继续挣钱的，这种基本上是相当于你雇了些助手来帮你干活。我倾向于另外一种：打造一个离开你也能自动挣钱的组织，就像一台印钞机。

搜索引擎就是个很好的例子。用户去搜索引擎上搜索，部分用户点击了广告，广告主在后台不断充值以维持排名，整个系统在不断自动运转更新。只要不死机，即使没人维护，搜索引擎也可以24小时不间断的收到钱。

另一个例子是游戏。一款成功的游戏，只要保证单用户获取成本小于每用户平均付费，这款游戏就是你的印钞机，你所做的事情就是尽量延长这个游戏的生命周期，让印钞时间尽可能长一些。

当然，依托人力而为之的事情也可以做，只要能找到合适的人，让组织自行运转发展壮大自己赚钱就可以了。但是，人是有人性的，很难不需要维护就能运转，涉及到人的事情，都需要庞大的管理成本。

如果有幸找到了印钞机，并且已然做到小成，最好一分钱投资别拿。一方面，这种公司估值较难飞速上升，投资人一般看不上，看上了也不会给出高估值。另一方面，拿了投资之后，就是在给资本打工了，前期创始人通常都很清贫，如果公司能持续挣钱，为什么不自己改善下生活呢。

【独角兽 – 未来市场足够大的事情】

这两年创业比较大的收获之一，是懂得了怎么样以资本的眼光看待问题。

早期投资其实部分上是个赌概率的事情。首先做好风控，将投资的失败率控制在一定的范围之内，对每笔投注金额设定一个大概的范围，越界则果断割肉。然后，把大部分精力花在拼命帮助潜在回报率最高的那些项目成功上，用这些回报来赚回整个基金。

所以，这就需要项目的潜在回报率超级高，俗称『未来市场足够大』。这样的话，即使靠谱程度不如另一个市场空间小的项目，但仍然是值得的。

为什么?算一道数学题就明白了。

假设A项目成功概率2%，成功后能够赚到100亿美元，B项目成功概率20%，成功后能够赚到1亿人民币。A项目虽然看起来远不如B项目靠谱，但是，同样投入100万美元，A项目赚钱期望是2亿美元，B项目赚钱期望是2000万人民币。你是投资人，子弹足够，你投哪个?

作为创业者，我们没法像资本家一样去赌概率，人生苦短，我们赌上的是时间。落到每个个体头上，都是100%。

所以，如果要做『要拿投资的创业』，一定要审慎选择市场空间足够大的方向。确定之后，动用一切资源搭出最能成事的团队，吸引到对成事最有帮助的资本，让这事成功的概率变到最大，力争一击即中。

【我喜欢 – 极其热爱的事情】

如果你对某件事物极其热爱，无限痴迷且极其有研究，日思夜想觉得不做这件事情就浑身难受，放眼世间就没有什么能把这件事情做到你满意的程度，而你又确信自己一定能做到。

那么，忘记前面我说的那两条狗屁吧。只要用心做你极其热爱的事情，一定能创造出独有的价值，也一定能够解决和你有类似需求的人的问题。

当然，如果恰好这件事情还能符合上面那两条，那就太完美了。

【写在最后的前提】

前面那些东西成立的前提是，你已经确定这件事情符合商业本质：

这件事满足了一些人的需求，且一些人愿意为此买单。

这两个『一些人』可以不是同一拨人，可以分别是B是C，但一定不能是VC。

不符合这个前提，啥模式都没用。